Mesedez, hasi saioa edonoiz kontu hauetako batekin: ASICentral, ESP, Connect edo ASIUniversity.
AEBetako arropa guztiak bere erosotasun eremutik irteten dira, arropaz tindatutako jertseak lau koloretan ekoizten ditu, baita nerbio pertsonalizatuak, ehundutako etiketak, serigrafia eta abar.
Bezero gazte bat Cary Hellerra heldu zenean, Bad Hamster modako kaleko arropa marka abiarazteko asmoarekin, Keego Harbour-en, Michigan-en egoitza duen All USA Clothing (asi/30171) salmenten zuzendariak ez zegoen ziur bere enpresak erronkari aurre egin zezakeela.
Bezeroak arropa tindatuak, txano astunak eta lau kolore bereziko jertseak nahi zituen, baita ehundutako etiketak eta atzealdeko poltsikoetan nerbio pertsonalizatuak serigrafiatutako mozketen koloreekin bat etortzeko. Ezin zara erostera joan eta etiketa pribatu azkar bat egin».
Erraza da bezero bat baztertzea edo bideratzea hain konplikatua den norabide batean. Horren ordez, Heller-ek probatzea erabaki zuen. "Gure arteko pilota azkarra Carhartt-eko mutila da", onartu zuen Heller-ek. "Hau gure kabinatik ateratzen ari da. … Baina sormena piztu eta esnatu egin ninduen”.
Bezeroak nahi zuen saihets pertsonalizatua sortzeko, All USA-k stock-prakak deseraiki eta alboetan marradun ehunarekin berriro josi behar izan zituen.
Heller-ek bazekien All USA ezin zuela proiektua bakarrik burutu. Mugikorren zati gehiegi. Gainera, konpainiak ez du inoiz Rib-ekin lan egin aurretik. Bere lehen saiakerak —lineako artisautza denda batean oihal pertsonalizatuak eskatuz— frogatu zuen kolorea ondo lor zezakeela, baina Heller-ek esan zuen jasotako ehuneko ehuneko milioi bat oker zeudela. Beraz, urteetan zehar industrian egin zituen konexio ugari erabiltzea erabaki zuen AEBetako fabrikazio-lantegi handiak zuzentzen dituzten lagunei deitzeko, zer informazio eskain zezaketen ikusteko.
Heller ehuneko 100 poliester kolore egokian egiten duen Pennsylvaniako enpresa batekin lotuta dago. Hurrengo urratsa izerdi-praketan nerbioak nola gehitu jakitea da. Kaleko arropa hasiberrientzat, arropa pertsonalizatuaren kostua handiegia da, behar baitu. Lau kolore ezberdinetako eskaera handiak. Beraz, Heller-ek bezeroak nahi zituen jantzi hutsak pastel tonuetan lortu zituen, gero Detroiteko jostun batekin lan egin zuen izerdi-prakak hutsuneak deseraikitzeko, eta, ondoren, berriz josi zituen kanpoaldeko josturak nerbioekin.
Oztopo hori gainditu ondoren, gainontzeko proiektuak ondo joan ziren: zintzilikatzeko etiketak eta ehundutako etiketak, produktu kohesionatu baterako kolore eskema bat etorri zen. AEB guztiek milaka unitate eraiki dituzte Bad Hamsterrentzat eta handi bat izatea espero dute. -Eskala jantzien pertsonalizazioa exekutatzen da bezeroek lehen salmentak itxi ondoren.
"Belaunaldi gazteenengan oihartzun handia izan zuen", esan zuen Heller-ek bildumari buruz. "Jende asko dago hoodies jantzita egun pandemia hasi zenetik. Denek maite dituzte hoodies, hala ere. Jendea txanodun jantzita bizi balitz bezala da orain”.
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.eskubide guztiak erreserbatuta.
Argitalpenaren ordua: 2022-04-11
