Albert Einsteinek esan zuen behin: "Lurra salbatzeko minutu bat izango banu, 59 segundo emango nituzke pentsatzen eta segundo bat arazoa konpontzen". Edozein arazo konpontzeko, ondo pentsatzea garrantzitsua da.
Jantzien lau maila daudebilgarrihausnarketa sakona behar duen diseinu pentsamendua: marka maila, informazio maila, funtzio maila eta interakzio maila.
1. Marka maila
Arropa bilketamarka baten ikusmen-eramailea da. Hermes, Chanel eta Tiffany&co bezalako marken ontziak kolorez eta logoez ikusgarriak dira.
Ontziak diseinuaren bidez publizitate marka bihurtzeko, markaren lehiakortasuna hobetzeko, produktuen ezaugarriak indartzeko, enpresaren irudia ezartzeko. Markaren ikus-ikurra ontziaren diseinuan integratzen da gehieneko marka nortasun berezia osatzeko, kanal garrantzitsua da kontsumitzaileen marka inpresioa sakontzeko produktu lehiakorrak bereizten diren bitartean.
2. Informazio maila
Informazioa marka komertzialen, testu-informazioaren, ereduen, koloreen, formaren, materialen eta beste elementu batzuen konbinazio organikoa da helburu ezberdinen arabera. Informazio argiarekin soilik, eduki estandarrarekin, erabiltzaileek transmititu nahi duzun informazioa lor dezaten eta zure salmentaren “tranpa”ra salto egiteko prest.
3. Funtzio-maila
Jatorrizko helburuabilgarriproduktuak babestea eta garraioa erraztea da. Ontziak produktu bat direnean, kontsumoa suspertuko du. Are gehiago, kontsumitzaileak ordainduko du ontziak.
Egin ontziak produktuaren parte, ontziak produktua hobeto erabiltzeko. Adibidez:
Esekigailu paketea: diseinu-eginbide erabilgarri hau irtenbide ezin hobea dajantzien ontziratzeadendetan, arropa kendu eta etxean zintzilik.
4. Interakzio maila
Erraz esateko, ontziek funtzioak ez ezik, esperientzia eta emozioa ere izan behar dituzte, erabiltzaileak ontziei arreta handiagoa ematera erakartzeko.
a. Zentzumen-estimuluak
Kontsumitzaileek paketea ukitzen dutenean, paketearen izaera eta kalitatea identifikatu daitezke. Materialen aukeraketan, marka nagusiek ere eskema neketsuak dira
b. Irekitzeko bidea
Paketatzea produktuaren estalkia da, irekitzeko modua erabiltzaileak lortu ondoren lehen urratsa da, irekitzeko moduaren errendimendu leuna nahikoa da bezeroek markaren perfekzioa lortzeko aukera izan dezaten.
c. Elkarreragin emozionala
Markak emozioan zentratu behar du, ingurumenaren errendaketa integratuz eta erabili eszenak eta beste faktore batzuk ontziari balio emozional handiagoa emateko. Kontuan izan erabiltzailearen portaera produktua erabiltzean, erabiltzaileak ontziarekin elkarreragin dezan.
Jantzien ontzien diseinua diziplina integrala da, marka baten indarra probatzen du, kontsumitzaileei buruzko ikuspegia, marka ulertzea, salmenta puntuak sakon sakontzea, produktuak ulertzea, letra-tipoen, irudien eta informazioaren prozesatzeko gaitasuna, bilgarrien materialaren berrikuntza gaitasuna, prozesua. egitura eta funtzioa, bistaratzeko eta salmentarako gaitasuna, etab. Hori dela eta, ontzien diseinua ez da ordenagailuan egindako efektu-irudi bat, kontsumitzaileen psikologian eta merkatuan sartzen den produktua baizik eta, azkenean, balio komertziala lortzen duena.
Egin klik beheko estekan arropa-ontzien ideia berri batzuk lortzeko.
https://www.colorpglobal.com/packaging-branding-solution/
Argitalpenaren ordua: 2022-06-17
