Modaren industriarentzat, garapen iraunkorra sistema ingeniaritza bat da, materialen berrikuntzatik ez ezik, produktuak fabrikatzeko prozesuan jasotakoa eta hornikuntza-katean karbono emisio baxuak landu, erantzukizun sozialaren hainbat adierazle ezarri eta eraikitzea ere. talde profesional bat.Jakina, ez da nahikoa talde profesional bat bakarrik edukitzea. Garapen iraunkorra enpresaren negozio-filosofia estrategikoari dagokionez ere ezarri eta landu behar da, etorkizuneko garapenerako enpresak dituen balioak barne, langileak eta bazkideak elkarrekin adostasuna ezartzeko eta lankidetzan pixkanaka ezartzeko.
Iraunkortasuna enpresa bakar batek, pertsona batek edo talde txiki batek landu ezin duenez, modaren industriak fabrikatutako edozein produktuk epe luzerako arazoak ekarriko ditu hornikuntza-katean, beraz, enpresek praktikan pentsatzeko modu sistematiko eta lotu bat behar dute. .Ez dira diseinatzaile independenteak soilik jasangarritasunaren bidean urratsak ematen ari direnak. H&M bezalako enpresek ere jasangarritasuna bere markaren oinarrizko printzipio bihurtu dute mundu mailako moda azkarreko erraldoi gisa. Beraz, zer dago aldaketa honen atzean?
Kontsumitzaileen jarrerak eta joerak.
Kontsumitzaileak nahi dutena erostera ohituta daude erosketak izan ditzakeen ondorio zabalagoak kontuan hartu gabe.Moda azkarren eredura ohituta daude, sare sozialen gorakadak are gehiago bultzatu duena. Modako eragileek eta joerak kanporatzeak inoiz baino arropa gehiago erostea sustatzen du.Eskaintza hori eskaria asetzeko ala eskaintzak eskaria sortzen du?
Kontsumitzaileek erosi nahi dutenaren eta benetan erosten dutenaren artean hutsune handia zegoen, kontsumitzaileek produktu jasangarriak erosiko dituztela esan zuten (ehuneko 99) eta benetan erosten dutenaren (ehuneko 15-20). Jasangarritasuna markaren alderdi hutsal gisa ikusten da, zalantzarik gabe, aurretik sustatzea merezi ez duena.
Baina badirudi aldea murrizten ari dela. Kontsumitzaileak planeta gero eta kutsatzen ari dela kontzientziatu ahala, modaren industriak aldaketei aurre egin behar die. Txikizkako merkataritza handiaren eta merkataritza elektronikoaren eraldaketarekin, kontsumitzaileak aldaketa bultzatzen ari dira, funtsezkoa da H&M bezalako markek urrats bat aurreratzea.Zaila da esatea iraultzak kontsumo ohiturak aldatzen dituela, edo kontsumo ohiturek industria eraldaketa bultzatzen duela.
Klimak aldaketa behartuz.
Errealitatea da orain zailagoa dela klima-aldaketaren ondorioak alde batera uztea.
Modaren iraultzarako, premia-sentsazio hori da iraunkortasunaren aldeko edozein bultzada gainditzen duena. Biziraupenari buruzkoa da, eta moda markak ingurumenean duten eragin negatiboa arintzeko lanean hasten ez badira, baliabide naturalak erabiltzeko modua goitik behera aldatzen ez badute eta negozio ereduetan jasangarritasuna sartzen ez badute, etorkizun hurbilean behera egingo dute.
Bitartean, Fashion Revolution-en "Moda Gardentasunaren Indizeak" hornikuntza-katearen gardentasuna erakusten du Moda enpresen gardentasuna: 2021eko azken munduko 250 moda eta txikizkako marka handienen artean, % 47k 1. mailako hornitzaileen zerrenda argitaratu du, % 27k zerrenda argitaratu du. 2. mailako hornitzaileen eta 3. mailako hornitzaileen artean, % 11k soilik argitaratu du lehengaien hornitzaileen zerrenda.
Iraunkortasunerako bidea ez da samurra. Modak bide luzea du oraindik jasangarritasuna lortzeko, hornitzaile egokiak eta ehun, osagarri eta antzeko iraunkorrak aurkitzetik, prezioak koherenteak mantendu arte.
Markak benetan lortuko al dugarapen iraunkorra?
Erantzuna baietz da, ikusi bezala, markek jasangarritasuna bereganatu dezakete eskala handian, baina aldaketa hori gerta dadin, marka handiek ekoizpen praktikak doitzeaz harago joan beharko dute. Gardentasun osoa nahiko garrantzitsua da marka handientzat.
Modaren garapen iraunkorraren etorkizuna klima aldaketa globalarekin lotuta dago. Baina kontzientzia handitzearen, marken gaineko kontsumitzaileen eta aktibisten presioaren eta lege aldaketaren konbinazioak hainbat ekintza sortu ditu. Markak aurrekaririk gabeko presiopean jartzeko konspiratu dute. Ez da prozesu erraza, baina industriak jada alde batera utzi ezin duen bat da.
Bilatu aukeraketa jasangarriagoak Color-P-n hemen. Modako arropa osagarriak eta ontziak lotzen direnez, nola sustatu branding-en irtenbidea eta, aldi berean, garapen jasangarrirako gure ahaleginak egin?
Argitalpenaren ordua: 2022-07-28
