Albisteak eta Prentsa

Modan "Teknologia" termino zabala da, produktuen datuetatik eta trazabilitateatik hasi eta logistikaraino, inbentarioen kudeaketa eta arropa etiketatzeraino barne hartzen duen termino zabala. Termino orokor gisa, teknologiak gai horiek guztiak hartzen ditu eta negozio-eredu zirkularren ahalbidetzaile gero eta kritikoagoa da. Baina noiz teknologiari buruz hitz egiten dugu, jada ez gara soilik jantzien jarraipenaz hitz egiten hornitzailetik txikizkako dendara zenbat arropa saltzen diren neurtzeko, ez gara soilik jatorrizko herrialdea eta (askotan fidagarria ez dena) produktuaren materialaren konposizioari buruzko informazioa erakusteaz. .Horren ordez, moda eredu errepikakorrak sustatzeko “abiarazle digitalen” gorakada bideratzeko garaia da.
Birsalmenta eta alokairu negozio-eredu zirkular batean, markek eta irtenbide-hornitzaileek saldutako arropak itzuli behar dizkiete, konpondu, berrerabili edo birziklatu ahal izateko. Bigarren, hirugarren eta laugarren bizitzak errazteko, jantzi bakoitzak identifikazio-zenbaki bakarra izango du eta Bizi-zikloaren jarraipen integratua. Alokairu-prozesuan, jantzi bakoitza bezeroarengandik konpontzen edo garbitzen arte, alokairuko inbentariora itzultzeko, hurrengo bezeroaren jarraipena egin behar da. Birsalmentan, hirugarrenen plataformek zehatz-mehatz jakin behar dute zein motatako bigarren-. daukaten eskuko arropa, hala nola salmenta eta marketin-datu gordinak, egiazkotasuna egiaztatzen laguntzen duena eta etorkizuneko birsaltzeko bezeroei prezioa nola jarri jakinarazten diena. Sarrera: Abiarazle digitala.
Abiarazle digitalek kontsumitzaileak software-plataforman jasotako datuekin lotzen ditu. Kontsumitzaileak atzi ditzakeen datu-mota markek eta zerbitzu-hornitzaileek kontrolatzen dute, eta arropa zehatzei buruzko informazioa izan daiteke (adibidez, haien zainketa-argibideak eta zuntz-edukia) edo kontsumitzaileei baimena ematea. markekin beren erosketei buruz elkarreragiteko - To, adibidez, arropa ekoizpenari buruzko marketin digitalaren kanpaina batera zuzenduz. Gaur egun, abiarazle digitalak jantzietan sartzeko modurik ezagunena eta ohikoena QR kode bat gehitzea da zaintza-etiketa bati edo. "Scan Me" izeneko etiketa osagarri batera. Gaur egungo kontsumitzaile gehienek badakite QR kode bat telefono mugikor batekin eskaneatu dezaketela, nahiz eta QR kodea hartzea eskualdeen arabera aldatzen den. Asia da adopzioan, Europa oso atzean geratzen den bitartean.
Erronka QR kodea jantzian uneoro mantentzea da, zaintza-etiketak askotan kontsumitzaileek mozten baitituzte.Bai, irakurle, zuk ere bai!Guztiok egin dugu aurretik.Etiketarik ez izateak daturik ez izatea esan nahi du.Arrisku hori murrizteko. , markek jositako ehundutako etiketa bati QR kode bat gehi dezakete edo etiketa bero-transferentzia bidez txertatu dezakete, QR kodea ez dela jantzitik mozten ziurtatuz. Hori esanda, QR kodea ehunean bertan ehuntzea ez da begi bistakoa kontsumitzaileentzat. QR kodea zainketari eta edukiari buruzko informazioarekin lotuta dagoela, nahi duen helbururako eskaneatzeko tentazioa izango duten probabilitatea murriztuz.
Bigarrena, ehundutako etiketa batean txertatutako NFC (Near Field Communication) etiketa bat da, oso nekez kenduko dena. Hala ere, arropa fabrikatzaileek oso argi utzi behar diete kontsumitzaileei ehundutako etiketan dagoela, eta nola ulertu behar dute. telefonoan NFC irakurgailu bat deskargatzeko. Telefono adimendun batzuek, batez ere azken urteotan kaleratutakoek, NFC txip bat dute hardwarean, baina telefono guztiek ez dute, eta horrek esan nahi du kontsumitzaile askok NFC irakurgailu dedikatu bat deskargatu behar dutela batetik. App denda.
Aplikatu daitekeen azken abiarazle digitala RFID (irrati-frekuentziaren identifikazioa) etiketa bat da, baina RFID etiketak normalean ez daude bezeroei begira. Horren ordez, zintzilikatzeko etiketa edo ontzietan erabiltzen dira produktu baten ekoizpen eta biltegiratze bizi-zikloaren jarraipena egiteko, bide osoan. bezeroari, eta, gero, dendariari itzuliko dio konponketa edo birsaltzeko. RFID etiketak irakurgailu dedikatuak behar ditu, eta muga horrek kontsumitzaileek ezin dituztela eskaneatu, hau da, kontsumitzaileei begira dagoen informazioa beste nonbait eskuragarri egon behar da. Horregatik, RFID etiketak oso erabilgarriak dira. irtenbide-hornitzaileak eta back-end-prozesuak, bizi-zikloaren kate osoan trazabilitatea errazten baitute. Bere aplikazioaren beste faktore zailgarri bat RFID etiketak askotan ez direla garbiketa-betetzen dira, hau da, arropa-industriako arropa-modelo zirkularretarako aproposa baino gutxiago, non irakurgarritasuna den. ezinbestekoa denboran zehar.
Markek hainbat faktore hartzen dituzte kontuan teknologia digitala irtenbideak ezartzea erabakitzeko orduan, besteak beste, produktuaren etorkizuna, etorkizuneko legedia, kontsumitzaileekiko elkarrekintzak produktuaren bizi-zikloan eta arroparen ingurumen-inpaktua. Gainera, bezeroek beren bizitza luzatzea nahi dute. jantziak birziklatuz, konponduz edo berrerabiliz.Abiarazle eta etiketa digitalen erabilera adimentsuari esker, markek ere gai dira beren bezeroen beharrak hobeto ulertzeko.
Adibidez, arropa baten bizi-zikloaren hainbat faseren jarraipena eginez, markek jakin dezakete noiz konponketak egin behar diren edo noiz bideratu kontsumitzaileak arropak birziklatzera. ondoeza edo ikusmen ez erakargarria, eta abiarazle digitalak produktuan denbora gehiago egon daitezke zuzenean jantzian jarriz. Normalean, abiarazle digitalaren produktuen aukerak berrikusten dituzten markek (NFC, RFID, QR edo beste) modurik errazena eta errentagarriena berrikusiko dute. lehendik dagoen produktuari abiarazle digital bat gehitzeko abiarazle digital hori arriskuan jarri gabe Produktuaren bizitza-ziklo osoan piztuta egoteko gaitasuna.
Teknologia aukeratzea lortzen saiatzen direnaren araberakoa da ere. Markek bezeroei beren arropak nola erabiltzen direnei buruzko informazio gehiago erakutsi nahi badie, edo birziklapenean edo birziklapenean nola parte hartu aukeratzen utzi nahi badie, abiarazle digitalak ezarri beharko dituzte, esaterako. QR edo NFC, bezeroek ezin baitute RFID eskaneatu. Hala ere, marka batek inbentarioen kudeaketa eta aktiboen jarraipena eraginkorra nahi badu alokairu-eredu baten konponketa- eta garbiketa-zerbitzuetan zehar, orduan RFID garbigarriak zentzuzkoa du.
Gaur egun, gorputza zaintzeko etiketatzeak lege-eskakizuna izaten jarraitzen du, baina gero eta herrialde espezifikoko legeria gero eta gehiago ari da arreta eta edukien informazioa modu digitalean eskaintzea ahalbidetzera. Gero eta gehiago agertuko da zainketa fisikoko etiketetarako gehigarri gisa, ordezko gisa baino. Ikuspegi bikoitz hau eskuragarriagoa da eta etiketa gutxiago egiten du markentzat, eta produktuari buruzko informazio osagarria gordetzeko aukera ematen du eta merkataritza elektronikoan gehiago parte hartzeko aukera ematen du. alokatzeko edo birziklatzeko ereduak.Praktikan, horrek esan nahi du etiketa fisikoek jatorrizko herrialdea eta materialaren konposizioa erabiltzen jarraituko dutela etorkizun hurbilean, baina etiketa berean edo etiketa gehigarrietan, edo ehunean bertan zuzenean txertatuta, posible izango da eskaneatzea. abiarazleak.
Abiarazle digital hauek gardentasuna areagotu dezakete, markek jantzi baten hornikuntza-katearen ibilbidea froga dezaketelako eta jantzi baten benetakotasuna egiaztatzeko. Gainera, kontsumitzaileei elementuak beren armairu digitalean eskaneatzeko aukera emanez, markek diru-sarreren kanal berriak sor ditzakete plataforma digitaletan, errazago eginez. kontsumitzaileek beren arropa zaharra birsaltzeko.Azkenik, abiarazle digitalek merkataritza elektronikoa edo alokairuak ahalbidetu ditzakete, adibidez, kontsumitzaileei birziklatzeko edukiontzi egokiaren kokapena erakutsiz.
Adidas-en 'Infinite Play' birziklatze programak, Erresuma Batuan 2019an abian jarritakoa, hasieran kontsumitzaileek adidas kanal ofizialetatik erositako produktuak soilik onartuko dituzte, produktuak automatikoki sartzen baitira lineako erosketa historian eta gero saltzen baitira. Horrek esan nahi du ezin direla elementuak eskaneatu. jantzian bertan dagoen kodearen bidez.Hala ere, Adidasek bere produktuen zati handi bat handizkarien eta hirugarrenen saltzaileen bidez saltzen duenez, programa zirkularra ez da ahalik eta bezero gehienetara iristen.Adidasek kontsumitzaile gehiago inplikatu behar du. atera, irtenbidea produktuan dago jada. Avery Dennison teknologia eta etiketa-bazkideaz gain, Adidas produktuek dagoeneko badute matrize-kode bat: kontsumitzaileen jantziak Infinite Play aplikazioarekin lotzen dituen QR kode osagarria, arropa non dagoen edozein dela ere. erosia.
Kontsumitzaileentzat, sistema nahiko sinplea da, eta QR kodeak funtsezko zeregina betetzen dute prozesuko urrats guztietan. Kontsumitzaileek Infinite Play aplikazioan sartu eta beren arropa QR kodea eskaneatu dute produktua erregistratzeko, eta erosketa historian gehituko da. adidas kanal ofizialen bidez erositako beste produktu batzuk.
Ondoren, aplikazioak kontsumitzaileei elementu horren birerosketa-prezioa erakutsiko die. Interesa izanez gero, kontsumitzaileek elementua berriro saltzea aukeratu dezakete. Adidasek produktuaren etiketan dagoen produktuaren zati-zenbakia erabiltzen du erabiltzaileei jakinarazteko beren produktua itzultzeko eskubidea ote den, eta hala bada. , Adidas opari txartela jasoko dute kalte-ordain gisa.
Azkenik, Stuffstr birsalmenta soluzio hornitzaileak produktuak jasotzea errazten du eta prozesatzea kudeatzen du, Infinite Play programari bigarren bizitzarako saldu aurretik.
Adidasek bi abantaila nagusi aipatzen ditu QR kode etiketa osagarri bat erabiltzeak. Lehenik eta behin, QR kodearen edukia iraunkorra edo dinamikoa izan daiteke. Abiarazle digitalek informazio jakin bat bistaratu dezakete arropa lehen aldiz erosten denean, baina bi urteren buruan, markek ikusgai dagoen informazioa alda dezakete bistaratzeko. hala nola, tokiko birziklapen aukerak eguneratzea.Bigarrenik, QR kodeak banan-banan identifikatzen ditu arropa bakoitza. Ez dira bi kamiseta berdinak, ezta estilo eta kolore berdinak ere. Aktiboen mailaren identifikazio hau garrantzitsua da birsalmentan eta alokairuan, eta Adidasentzat, esan nahi du. erosketa prezioak zehatz-mehatz kalkulatu, benetako arropa egiaztatu eta bigarren bizitzako kontsumitzaileei benetan erosi duten deskribapen zehatza eskaintzea.
CaaStle giltza eskuan guztiz kudeatutako zerbitzu bat da, Scotch and Soda, LOFT eta Vince bezalako markei alokairuko negozio ereduak eskaintzeko aukera ematen diena, teknologia, alderantzizko logistika, sistemak eta azpiegiturak amaierako irtenbide gisa eskainiz. Hasieran, CaaStle-k erabaki zuen behar zutela. jantziak banakako aktibo mailan jarraitzeko, ez SKUak soilik (askotan estiloak eta koloreak besterik ez). CaaStle-k jakinarazi duenez, marka bat arropa saldu eta inoiz itzultzen ez den eredu lineal bat exekutatzen badu, ez dago aktibo bakoitzaren jarraipena egin beharrik. kasu honetan, hornitzaileak zenbat ekoiztuko duen arropa jakin bat, zenbat pasatzen den eta zenbat saltzen den jakitea besterik ez da behar.
Errentamenduko negozio-ereduan, aktibo bakoitzaren jarraipena egin behar da banan-banan. Biltegietan zein aktibo dauden, bezeroekin eserita eta garbitzen ari diren jakin behar duzu. Hori bereziki garrantzitsua da, arropa pixkanaka higatzeari baitagokio. bizi-ziklo anitz baitaukate. Alokairuko arropa kudeatzen duten markek edo irtenbide-hornitzaileek jakin behar dute zenbat aldiz erabiltzen den jantzi bakoitza salmenta-puntu bakoitzean, eta kalte-txostenek nola jokatzen duten diseinu-hobekuntzarako eta materialak aukeratzeko feedback-begizta gisa. garrantzitsua da bezeroak malgutasun gutxiago dutelako erabilitako edo alokatutako arroparen kalitatea ebaluatzeko orduan;Baliteke jostura-arazo txikiak onargarriak ez izatea. Aktibo-mailako jarraipen-sistema erabiltzean, CaaStle-k jantzien jarraipena egin dezake ikuskapen-, prozesatu- eta garbiketa-prozesuaren bidez, beraz, arropa bat zulo bat duen bezero bati bidaltzen bazaio eta bezeroa kexatu egiten bada, egin dezake. haien prozesamenduan gaizki gertatu zena zehatz-mehatz ezagutzea.
Digitalki abiarazi eta jarraitutako CaaStle sisteman, Amy Kang-ek (Produktuen Plataforma Sistemen Zuzendaria) hiru faktore funtsezkoak direla azaltzen du;teknologiaren iraunkortasuna, irakurgarritasuna eta ezagutzaren abiadura.Urteetan zehar, CaaStle ehuneko eranskailetatik eta etiketatik barra-kodeetara eta pixkanaka RFID garbigarrietara igaro da, eta, beraz, bertatik bertara ezagutu dut nola aldatzen diren faktore horiek teknologia motaren arabera.
Taulak erakusten duen moduan, ehunezko eranskailuak eta errotulagailuak, oro har, ez dira hain desiragarriak, nahiz eta irtenbide merkeagoak izan eta azkarrago merkaturatu daitezkeen. CaaStle-k jakinarazi duenez, eskuz idatzitako errotuladoreak edo eranskailuak garbitzean desagertzen edo desagertzen dira. Barra-kodeak eta garbigarriak diren RFID irakurgarriagoak dira eta ez dira desagertzen, baina abiarazle digitalak jantzietan kokapen koherenteetan ehundu edo josten direla ziurtatzea ere garrantzitsua da biltegiko langileak etiketak etengabe bilatzen ari diren prozesu bat saihesteko eta eraginkortasuna murrizteko. RFID garbigarriak indartsua du. eskaneatzea hautemateko abiadura handiagoarekin, eta CaaStle-k eta beste irtenbide-hornitzaile nagusi askok irtenbide horretara pasatzea espero dute teknologia gehiago garatzen denean, esate baterako, inguruko arropak eskaneatzen direnean errore-tasak.
Renewal Workshop (TRW) Oregonen (AEB) egoitza nagusia duen muturreko birsalmenta-zerbitzu osoa da, Amsterdamen duen bigarren oinarria. TRW-k kontsumitzaileen aurreko atzerapenak eta itzulketak edo kontsumo osteko produktuak onartzen ditu, berrerabiltzeko eta garbitu eta Berrerabil daitezkeen elementuak berri gisa berrezartzen ditu, euren webgunean edo beren webgunean White Label pluginek bazkideen markaren webguneetan zerrendatzen dituzte. Etiketatze digitala bere prozesuaren alderdi garrantzitsu bat izan da hasieratik, eta TRW-k aktiboen mailaren jarraipena lehenetsi du. markako birsalmentaren negozio-eredua errazteko.
Adidas eta CaaStle-ren antzera, TRW-k produktuak kudeatzen ditu aktibo mailan. Ondoren, marka zuriko merkataritza elektronikoko plataforma batean sartzen dituzte benetako markarekin. TRW-k backend inbentarioa eta bezeroarentzako zerbitzua kudeatzen ditu. Jantzi bakoitzak barra-kode eta serie-zenbaki bat ditu. TRW-k erabiltzen duen jatorrizko markaren datuak biltzeko. Garrantzitsua da TRW-k bere jabetzako arropa erabiliaren xehetasunak ezagutzea, arroparen zein bertsio duten zehatz-mehatz jakin dezaten, abiaraztean prezioa eta nola deskribatu berriro pizten denean. berriro saltzea.Produktuari buruzko informazioa lortzea zaila izan daiteke, sistema linealean jarduten duten marka gehienek ez baitute prozesurik produktuen itzulketak konturatzeko. Behin saldu zenean, ahaztu egin zen neurri handi batean.
Bezeroek bigarren eskuko erosketetan datuak gero eta gehiago espero dituztenez, jatorrizko produktuen informazioa bezala, industriak datu horiek eskuragarri eta transferigarriak izatearen onura izango du.
Beraz, zer espero du etorkizunak? Gure bazkideek eta markek gidatutako mundu ideal batean, industriak aurrera egingo du "pasaporte digitalak" garatzen arropa, markak, merkatariak, birziklatzaileak eta bezeroak unibertsalki aitortutako aktiboen abiarazle digitalak etab. atzitu ahal izango da. Teknologia eta etiketatze-soluzio estandarizatu honek esan nahi du marka edo soluzio-hornitzaile guztiek ez dutela bere prozesu propioa asmatu, bezeroak nahastuta utziz gogoratzeko gauzen itsaso batean. Zentzu honetan, modaren teknologiaren etorkizuna benetan daiteke. industria praktika komunen inguruan bateratzea eta begizta guztiontzat eskuragarriagoa izatea.
Ekonomia zirkularrak arropa markei laguntzen die zirkulartasuna lortzeko prestakuntza programen, klase magistralen, ebaluazio zirkularren eta abarren bidez. Lortu informazio gehiago hemen